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Trueland透析:Facebook替代谷歌曲折的道路

發布時間: 2012/12/6 15:38:14     文章來源:

谷歌是互聯網市場規模最大的企業,一直以來“龍頭老大”的寶座一直穩如泰山,最近伴隨Facebook上市工作逐步完成,谷歌遭受的壓力也非常巨大,業界人士分析,Facebook將超越谷歌成為互聯網市場最大規模的IPO。Trueland珍島網絡營銷專家則認為,Facebook想真正超越谷歌,它還有還有一段曲折道路要走。


    【進入中國 尚未明朗】


    目前,Facebook擁有9億用戶,即占全球互聯網用戶的40%。但在中國,Facebook卻被封鎖。如果Facebook想繼續保持快速增長,實現接入世界的既定戰略,就必然進入中國市場。最終能否進入中國市場,尚不明朗。Facebook可能與中國本地互聯網企業聯手曲線進入。沒有中國市場,Facebook的快速增長必然會放緩。


    【廣告業務 路線抉擇】


  在通用宣布取消其Facebook廣告業務后,人們對其廣告業務眾說紛云。你可以對Facebook廣告的是曲直進行評論,特別是社交廣告。但未來Facebook推出的兩款產品已顯示其廣告路線。一個是某種搜索產品,另一個是離開Facebook廣告產品。離開Facebook廣告平臺聽起來不錯,這也是業界所期待的事。最近,Facebook對隱私保護政策的調整更明確了這一點。


    目前,Facebook在第三方網站加入其“喜歡”按鈕,當用戶點擊時,Facebook就會獲得包括用戶興趣愛好、訪問情況在內的數據。將這些數據加入廣告內并進入第三方網絡,是Facebook必然會采取的下一步舉措。Facebook會用這些數據提供定向、個性化廣告服務,也可以在第三方網站上提供社交廣告類內容。


    【搜索業務 與誰聯手】


    關于Facebook搜索產品,人們一直在討論。盡管Facebook一直在與微軟必應等合作,但仍沒有一款真正意義上的搜索產品。如果你搜索“干洗”, Facebook會建議用戶或是Facebook網頁到相關的產品,在這些搜索結果之下是必應搜索結果,但沒有社交元素在內。最近,必應增加了社交功能,谷歌也在搜索結果中增加了語義數據。發展搜索,Facebook有許多方向。Facebook最近會推出自己的搜索產品與谷歌較量,實現與谷歌的差異化戰略。Facebook也有可能與另一家搜索引擎合作,共推搜索廣告業務。當然,這種做法不會打破目前谷歌的壟斷地位,但會為其增加收入來源。


    【支付業務 依賴信用卡】


  支付業務是Facebook潛在增長的主要來源。去年,Facebook收入有15%來自支付業務。有1500萬用戶使用支付業務購買虛擬產品。今年第一季度,支付業務為Facebook創收1.86億美元,占其季度收入的17.5%,同比增長98%。社交游戲在持續增長,問題是Facebook是否會開放其信用卡業務讓用戶購買其它產品,比如音樂、電視節目或是電影等媒體產品。最近,Facebook調整了其產品服務內容,數字優惠券就是其中的一種數字媒體形式。從長遠看,用Facebook信用卡購買實物產品將是必然。


    【本地業務 致力商務服務】


  本地商務和服務,正如上面所說,也是Facebook面臨的巨大機會。Facebook對此也是非常關注,正在計劃推出傳統產品。未來,Facebook會為商人提供全套服務,這包括流量提升、品牌開發、促銷優惠券、電子交易、支付業務以及客戶服務等等。


    【依賴Zynga】


  去年,Zynga占Facebook收入的19%,今年第一季度約占15%。去年,Zynga占Facebook支付業務的12%,今年第一季度占11%。Facebook依賴Zynga是否會減弱其前進步伐?因為Zynga已推出自己的游戲網站,Zynga的獨立增長在多大程度上影響Facebook?Facebook能否讓第三方開發者開心?不論如何,Facebook都是推動流量的巨大來源,Fab網站的CEO杰森·古德伯格指出,“Facebook仍是我們第一位的非付費流量來源。Twitter、Pinterest以及谷歌+等其它社交服務正在努力追趕,Facebook必須繼續提供功能和服務,以留住開發者和用戶。”


  【移動業務 注重用戶體驗】


  Facebook以10億美元收購Insgram表明,移動是人們關注的焦點,也是Facebook關注的重點。在IPO路演時,扎克伯格表示,其優先戰略是改進Facebook移動應用。盡管Facebook擁有9億用戶在社交市場占主導地位,但在移動市場仍有上升空間。截至今年3月,Facebook約有4.88億移動用戶,但扎克伯格稱,未來移動業務將是互聯網企業發展的關健。收購Insgram,有助于Facebook移動業務的增長。未來,Facebook會采取更多的收購,比如最近收購了新的社交本地應用服務Glancee。


  社交游戲企業Wooga的CEO恩斯·伯格曼稱,當前,Facebook無法實現移動業務的商業化。但這種情況會迅速改變,“我認為,在移動市場,Facebook將采取在桌面市場的相同做法。首先關注于用戶體驗,使平臺的交互性更強,但不達于商業化。在移動市場,Facebook首先會提供強大的用戶體驗,然后才關注于利潤的開發。”


    Facebook能不能超越谷歌,這是一個未知數,但是它所面臨來自谷歌或是微軟的威脅已經明擺出來,甚至還有更多高科技巨頭涉足社交市場,現在沒有對其構成一定的威脅,但是在不久的將來呢?新創業企業之下會不會出現下一個Facebook?所以Trueland珍島認為,Facebook上市不是一個成功的結局而是一個新的挑戰才剛剛開始。

 
历届英超最佳射手