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中國電商平臺的“遺失環節”

發布時間: 2013/6/20 10:29:38     文章來源:http://www.geaxaw.tw

放眼當今中國電子商務領域,聳立著一座龐大而難以超越的龐大集市——淘寶網,以及十余家各具一定特色的網絡商城。其他的,是少數從不同領域內進行細分,各自掌握一批忠實用戶的電商交易平臺,諸如孔夫子舊書網等等,以及許多小型電商或者掛著電商平臺的名義實際上并不發揮作用的企業網絡宣傳平臺。


中國電商平臺的“遺失環節”

放眼當今中國電子商務領域,聳立著一座龐大而難以超越的龐大集市——淘寶網,以及十余家各具一定特色的網絡商城。其他的,是少數從不同領域內進行細分,各自掌握一批忠實用戶的電商交易平臺,諸如孔夫子舊書網等等,以及許多小型電商或者掛著電商平臺的名義實際上并不發揮作用的企業網絡宣傳平臺。

我們有網上的集市,也有網上的商廈,有一些對應特殊需求的平臺——但是這些就能構成完整的商業體系了嗎?缺乏品牌類專屬電商平臺已經成為了我國電子商務領域的一種“特色”。放眼.cn的世界,能在互聯網世界里通過其專屬電商平臺尋覓到的,無非是進入中文互聯網領域的Apple、swarovski、logitech等洋品牌,以及小米、凡客、樂淘等少數本土品牌。相比龐大的中國電商年交易量,其數量顯得非常單薄。

是什么阻礙了本土知名品牌的觸網?

筆者以為廣大國內企業,特別是中小企業對于電子商務還是懷有一定恐懼的。良好可靠的電商通用平臺的缺乏,以及企業對相關技術了解的不足,是導致這種恐懼產生的根本原因。進而使得人們對不熟悉的領域心懷恐懼。

但在這種恐懼的另一面,在幾大電商巨頭的強力推動下,近年來我國電子商務的發展速度卻非常迅猛。截止2012年末,網上銷售額已經占據全部商品零售總額的3%。對比我國龐大的經濟總量,這個3%無疑已經是一個天文數字。受到這股電商熱洪流的裹挾,廣大企業擔心被時代潮流所淘汰的恐懼愈發強烈,從而被迫地參與到了電子商務化的大軍之中。

“這種情況并不利于我國電子商務事業的良性發展。對于大企業來說,沒有技術可以買、可以自己開發,沒有專業人員可以招募,可以通過引進人才組建專門的電商部門。但是這種投入這對于掌握著不少有潛力品牌的中小企業來說,顯然是奢侈的。”某位不愿意透露姓名的電子商務領域資深人士表示。

企業需要一個一站式的電子商務解決方案,滿足他們從建設電商網站平臺到維護這個平臺的所有麻煩,而品牌更是需要一個能夠充分展示自我的空間內。但在目前國內電商巨頭所掌握的平臺中,前一個需求可以輕易實現,但后一個訴求,根據相關平臺的自身定位以及策略,明顯是無法實現的。

這一切,最終導致了目前中國電子商務領域內的“遺失環節”。

本文轉載自:珍島營銷網絡

 
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