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新聞詳細

搜索引擎新規則下內容營銷的最優實踐法

發布時間: 2013/11/1 15:56:05     文章來源:http://www.geaxaw.tw

互聯網發展之初,SEO(搜索引擎優化)對很多人來說都是十分新奇且難以理解的。然而,互聯網大潮發展到今天,越來越多的營銷人從對SEO懵然無知,慢慢一步步進化到準確抓住它的走向趨勢,到如今,“內容為王”的營銷理念已經成為市場營銷圈中的共識。

追本溯源,究其本質而言,內容營銷就是要為消費者創造他們想要閱讀的內容,而搜索引擎優化的目的就是烹制對搜索引擎而言極具吸引力的美味大餐。兩者原本應該是相輔相成的關系,但市場需求永遠是推動技術革新的驅動力,也就在幾年前,一些專門為SEO而創造大量廉價、機器友好的垃圾內容的服務應運而生,與投入大量時間和金錢真正做優質內容的SEO相比,效果上也并無大的區別。

    不過正如技術和服務在不斷更新一樣,市場的需求已經和過去發生了極大的變化。過去的市場需求不再,新的市場趨勢不斷涌現。(如下圖所示) 

seo市場發展趨勢

然而,即便越來越多的企業已經開始感受到市場趨勢的變化,并緊緊追隨這種趨勢,學會新的游戲規則,但如何讓企業創造的內容真正獲得有效的搜索依然是讓很多營銷人頭疼的問題。

以下兩點值得廣大營銷人借鑒:

(1)內容營銷的最優實踐方法

9年的SEO經驗凝結,上萬個客戶實踐案例,在不斷的市場實踐和總結更新中,珍島營銷概述出了5條內容營銷最優實踐法,以期致力于實現搜索引擎價值的最大化。

1、創造一個讓人非常有分享欲的內容;

2、事先的關鍵詞研究不能少,不要把時間浪費在人們不感興趣的內容上。即便關鍵詞策略已定,隨著市場的變化,也要及時跟進策略的變更;

3、所有內容都使用相同的域名或子域名(例如,不要使用類似blog.trueland.net這樣的域名,可以使用trueland.net/blog這樣的域名);

4、堅持觀點,持續寫作。相比較人云亦云,人們反而偏愛始終堅持自己觀點并不斷試圖證實的人;

5、保持網站內容的統一性,杜絕文不對題。舉個例子,如果在一個機械的網站中放水果,你覺得怎么樣?

(2)誠信為本同時兼具影響力的內容將全面替代SEO黑帽

新聞理念的最基本點是信息的真實性,因而無論是透過SEO做法還是通過實際內容,內容營銷永遠不應該背叛或是欺騙消費者,任何臨界于卑鄙或不道德的內容都應該被搜索引擎過濾掉。

隨著搜索引擎算法的不斷完善,通過像過去有些企業所做的大規模發送假信息,充斥虛假交易鏈接等的欺詐行為都將在新的搜索引擎規則下得到有效的遏制。功能整體性成為現如今搜索引擎優化的新訴求,而且如今SEO算法甚至能把類似網站分享這樣的功能區分開來,使得搜索排名更加有效,用戶閱讀時可以輕松跳過一些沒有價值的搜索內容結果。

擁有高人氣,極大粉絲量的博客、微博大號等基本都是專注于內容的分發,這些內容中的故事或是新聞是很多其他互聯網站點引用的信息來源。對一個網站來說,建立一個具有誠信的鏈接十分重要,比如google,他們發布的每一個品牌鏈接都需要對站點內容進行權威授信。

當然,在做好誠信的同時,如果可以邀請一些有影響力的寫手在你的網站上面發帖或是讓這些有影響力的人在他們自有的媒體上發布你的網站,都將是非常有效的增加網站訪問流量的方式。


 
历届英超最佳射手